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Com um estudo de caso do grupo Cuf
16,99 €
A História da Publicidade em Portugal forma um conjunto com a História Ilustrada da Publicidade em Portugal.
Como poderia investigar convenientemente a publicidade da CUF e do Grupo CUF sem que houvesse bases disponíveis para a inscrever no universo da história da publicidade portuguesa e internacional? O sistemático estudo de caso da CUF não poderia ser mais adequado a uma história geral da publicidade portuguesa.
A história da publicidade em Portugal tem sido um buraco negro. Falta conhecimento acumulado, que é uma característica essencial
de qualquer área científica. Falta muita investigação primária. Falta investigação sistemática, quer para estudos de caso e monográficos, quer considerada no período longo.
Desafiado pela Fundação Amélia de Mello a escrever a história da publicidade da CUF, a publicar no âmbito do 150.º aniversário do nascimento do seu fundador, Alfredo da Silva, Eduardo Cintra Torres propôs-se realizar um trabalho mais completo e de maior fôlego que se impunha no contexto português: uma história da publicidade em Portugal.
O resultado desse trabalho foram os dois volumes que ora se publicam daquela que é a primeira História da Publicidade em Portugal, uma verdadeira história global da publicidade no País desde a Idade Média até ao final do primeiro quartel do século XXI. Um dos volumes da obra apresenta o texto da história da publicidade em Portugal e o outro (História Ilustrada da Publicidade em Portugal) as imprescindíveis ilustrações desse mesmo texto.
Cobrindo a CUF um amplo e fundamental período dessa história, com a diversidade impressionante de áreas de produção e serviços em que se envolveu, a sua atividade serve facilmente de exemplo e ilustração ao que o nosso país tem produzido em termos de publicidade. Assim, «em vez de estudar uma ilha», o autor elegeu como objecto «todo o oceano e todas as ilhas, destacando a maior delas, e em todo o tempo».
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